近年来,随着层出不穷的“美味创意”被注入到人们日常饮用的酸奶中,酸奶的各类附加属性让消费者赞不绝口。而后疫情时代下,持续反复的疫情不断让大众的心理受到冲击,情绪健康成为人们生活中的重要关注点。从满足基本生活的物资需求到提高生活质量的情绪需求,向内探索的驱动之下,越来越多的消费者通过美食缓解压力,感受生活幸福感。
近日,新希望乳业低温酸奶家族“味蕾游记·云朵慕斯”新品在成都正式上市。作为新希望乳业回归“创造美味,愉悦心灵”的初心体现,“味蕾游记·云朵慕斯”新品以汇聚全球特色的美味,带领消费者一起“精神出逃”,让消费者在不能远行的日子里带着味蕾和心灵去旅行。
甜品+酸奶“跨界融合”,美味健康缺一不可
酸奶,作为公认的“健康食品”,是很多人代餐、减脂的“不二之选”。但相较于甜品来说,健康的酸奶在食用“幸福感”方面,似乎依然“略逊一筹”。食用甜品往往能给人带来更多的愉悦感,但高糖高脂的“热量炸弹”,总是让人“又爱又怕”,不敢尽情大快朵颐。
美味和低卡的食用体验,如今在新希望乳业新推出的“味蕾游记·云朵慕斯”中得到了统一。新希望乳业引进荷兰进口充气设备,采用3重自主研发专利,为该产品打造了毫米级气孔,成就绵密“慕斯”口感,并添加20%的奶油奶酪,成就浓郁酪香口味,让“味蕾游记·云朵慕斯”成为了酸奶口感“天花板”一般的存在,媲美奶油蛋糕,但每一杯热量仅约为奶油蛋糕的40%*。“比酸奶更美味,比甜品更健康更低卡”,消费者口感和健康的双重需求在这一杯小小的酸奶中得到了双重满足。
这款酸奶与甜品“跨界融合”的产品,是新希望乳业瞄准“差异化”营销的战略产品。区别于市面上普通美味型酸奶单纯添加内容物或更改风味,味蕾游记·云朵慕斯从最直观的消费者食用口感出发,经过1500天的精心研制,只为这一口美味享受。本次面世的马达加斯加香草味与杏&比利时白巧克力两种口味,让消费者仿佛漫步马达加斯加海滩,和热带阳光一同欢腾,入口即惊喜;又仿佛徜徉比利时古堡,醉心于典雅神秘的香浓,回味更绵长。
据了解,“味蕾游记·云朵慕斯”系列后续还将推出更多口味,将全球特色风味浓缩至酸奶之中,让消费者在不能远行的日子里,可以带着味蕾和心灵去旅行。
洞悉精致人群,“味蕾游记”甜蜜满足“悦己主义”
作为城市型乳企联合体,新希望乳业笃定坚持“鲜立方战略”。从“鲜产品”走向“鲜品牌”,在不断推出优质乳品的基础上,新希望乳业通过倡导“新鲜”的生活方式,凝聚“新鲜一代”消费者的共识,强化品牌年轻化属性。
随着社会的发展,消费者正逐步体现出对自我价值的重视,“自我满足”“乐于尝鲜”的需求,推动着消费市场的结构化升级,消费者的消费态度正在逐渐从“悦人”向“悦己”发生转变。根据《2022中国兴趣消费白皮书》数据显示,超六成以上的新青年以取悦自我,提升幸福感为消费核心,而新希望乳业抓住“悦己主义”流行机遇,通过绝佳的口感与风味,锁定精致人群市场。在为目标消费者带来舌尖享受的同时,也传递一种悦己惬意、愉悦浪漫的生活状态。
以理念打动消费者,以口感留住消费者。“味蕾游记·云朵慕斯”的推出,让新希望乳业更精准聚焦目标群体,抢占核心赛道。在消费新趋势的影响下,新希望乳业将继续坚守优质品质,在差异化赛道强势领跑市场,为消费者带来契合度更高、更美味、优质的乳品,以及更鲜活健康的生活态度。
